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香美町のふるさと納税の返礼品を紹介するカタログ=香美町役場本庁舎
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香美町のふるさと納税の返礼品を紹介するカタログ=香美町役場本庁舎
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 ふるさと納税による兵庫県香美町の2019年度寄付総額が11月末時点で1億4368万円(6670件)に達し、過去最高だった前年度(1億3552万円、5833件)の2倍近い約2億5千万円が見込まれることが分かった。カニを中心に人気の返礼品を拡充し、首都圏を狙ったPR戦略が奏功。担当者は「リピーターも年々増えており、ふるさと納税をきっかけに香美町の認知度が高まっている」と手応えを話している。(金海隆至)

 同町は08年度にふるさと納税を開始。カニや但馬牛、水産加工品、米、ナシなどの返礼品が人気を集める。総務省の通知を受けて返礼品調達額を寄付額の5割から3割とした17年度には前年度比3割減の6710万円に落ち込んだが、寄付額を一律1万円から数千~数十万円に細分化し、20点の品数を80点に拡大。約130点に増やした18年度には初めて1億円を突破した。

 19年度はさらに人気の返礼品を分析し、1~2万円台の香住ガニ(ベニズワイガニ)やセコガニ(ズワイガニ雌)を中心に約20点を追加。18年度に続いて首都圏で新聞の特集記事や広告でPRしたところ、東京からの寄付が兵庫や大阪を抜いて最も多くなった。

 町によると、税の控除対象となる寄付は年単位で取り扱うため、毎年12月の「駆け込み寄付」が年間総額の半分近くを占めるという。18年度の12月は6241万円(2653件)だったことから、今月中の2億円到達を見込む。

 但馬の各市町の18年度寄付総額は、朝来市=4億3207万円(1万9171件)▽養父市=4億302万円(1万1170件)▽豊岡市=1億7962万円(2975件)▽新温泉町=6310万円(2060件)-だった。

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